„Looking good isn't important - it's everything”, - kažkada yra pasakęs Alfred Benjamin Sugarman, visame pasaulyje garsaus prekės ženklo „Ben Sherman“ įkūrėjas.
Alfred Benjamin Sugarman gimė 1925 – aisiais Anglijoje. Sulaukęs dvidešimties jis atsisakė dalyvauti šeimos versle, kuris garsėjo dovanų parduotuvėmis „Rocco“, ir išvyko ieškoti laimės svetur. Atvykęs į Ameriką Benjamin išbandė daugybę darbų: pardavėjo, konsultanto, padavėjo ir kt, kol galiausiai 1953 – aisiais persikėlė į Los Andželą. Praeityje palikęs dvi nesėkmingas santuokas ir nuolatines darbo paieškas Benjamin Sugarman pradėjo naują gyvenimo etapą.